به نام خدا

دوره آموزشی فشرده تبلیغات و  ارتباطات بازاریابی

کمپین تبلیغاتی

مهندسی تبلیغات

تبلیغات خلاق

مدرس: مهندس علی خویه

این بخش آموزشی که به صورت یکپارچه و منسجم مراحل اجرایی و عملیاتی تهیه کمپین تبلیغاتی و ارتباطات بازاریابی  و مهندسی تبلیغات را در خود دارد شامل سه مرحله و سه روز می باشد.

در روز اول کلیه امور و  فعالیت هایی که قبل از تهیه برنامه تبلیغاتی انجام می شود آموزش داده می شود.

در روز دوم تهیه برنامه تبلیغاتی و برنامه ارتباطات بازاریابی و برخی از استراتژی ها، تکنیک ها و تاکتیک های تبلیغاتی آموزش داده می شود.

در روز سوم مهندسی تبلیغات، تبلیغات خلاق و ارزیابی فعالیت های تبلیغاتی آموزش داده می شود.

برنامه ها و سرفصل های روز اول:

نقطه شروع هر برنامه ریزی تبلیغاتی و بازاریابی، در اختیار داشتن اطلاعات و داده های درست، دقیق و به موقع از وضعیت بازار اعم از عرضه و مصرف و رقباست. با داشتن این نوع اطلاعات می توان وسائل ارتباطی و رسانه های ارتباطی بهتر و اثر بخش تری را انتخاب نمود تا با کمترین هزینه، بالاترین کارائی حاصل شود. تهیه این اطلاعات قبل از آنکه صرفا به عنوان داده های خام و یا اطلاعات ارائه شوند، بیشتر جهت تهیه برنامه های بهتر تبلیغاتی و نوشتن Campaign تبلیغاتی و بررسی اثربخشی هر یک از رسانه های مورد استفاده، به انجام می رسند.

برخی از سرفصل های این بخش آموزش شامل موارد زیر می باشد.

• شیوه مطالعات  و تحقیقات فعالیتهای ارتباطات بازاریابی یکپارچه
• شناخت بازار مورد نظر به لحاظ میزان خرید و مصرف محصولات یا خدمات تولید شده
• شناخت تقسیمات بازار
• شناخت جایگاه یابی  بازار
• شناخت رفتار مخاطبان و مصرف کنندگان
• شیوه مطالعات میدانی طرح ها و امور سیستم فروش، بازاریابی و  تبلیغات
• شیوه تهیه و تحلیل اطلاعات بازاریابی، فروش و تبلیغات تلویزیونی و رادیوئی
• شیوه تهیه و تحلیل اطلاعات بازاریابی، فروش و تبلیغات محیطی مانند بیل بوردها، پل های عابر و …
• شیوه تهیه و تحلیل اطلاعات بازاریابی، فروش و تبلیغات مطبوعاتی
• شیوه تهیه و تحلیل اطلاعات بازاریابی، فروش و تبلیغات اینترنتی
• شیوه تهیه و تحلیل اطلاعات بازاریابی، فروش و تبلیغات در محل عرضه بازار
• شناخت کافی و جمع آوری اطلاعات لازم در مورد محصول مورد نظر
• شناخت رقبا و سهم هر یک در بازار مورد نظر همچنین محاسبه میزان توان رقابتی آنها با شرکت متقاضی

برنامه ها و سرفصل های آموزشی روز دوم:

آمتهیه برنامه جامع تبلیغاتی

برای اینکه تبلیغ از کارایی و اثربخشی لازم برخوردار باشد لازم است که فعالیتهای تبلیغاتی بر اساس یک برنامه تبلیغاتی مناسب انجام پذیرند.

برنامه تبلیغات، پیام مناسب را از طریق یک رسانه مناسب به مخاطب مناسب، ارائه می‌کند. برنامه تبلیغاتی یک شرکت نشات گرفته از برنامه کلی شرکت و برنامه بازاریابی آن است.

برخی از مطالب آموزشی این بخش شامل موارد زیر می باشد.

• تهیه پیام و شعار تبلیغاتی و تکنیک های تهیه آن
• تهیه برنامه ریزی جامع رسانه ای
• بودجه بندی و تکنیک های بودجه بندی
• برنامه های تبلیغاتی مرتبط با روابط عمومی
• برنامه های تبلیغاتی مرتبط با  فروش مستقیم
• برنامه های  تبلیغاتی پیشبرد فروش
• GRP , CPM
• سمپلینگ
• مونیتورینگ
• اسکنینگ
• بسته بندی
• ساخت تیزر تلویزیونی
• انیمیشن در تبلیغات
• عکسبرداری تبلیغاتی
• صداگذاری های تبلیغاتی
• موارد چاپی در تبلیغات
• آشنایی با قرارداد های سازمان صدا و سیما
• آشنایی با قراردادهای محیطی (بیل بورد، پل عابر، …)
• آشنایی با قرارداد نشریات
• آشنایی با قراردادهای اینترنتی

برنامه آموزشی روز سوم:

تبلیغات فقط با اجرا به پایان نمی پذیرد بی شک ارزیابی هر فعالیتی می تواند نقاط قوت و ضعف آن را برای بهبود در آینده نمایان کند.

در روز سوم ارزیابی امور تبلیغاتی که مهمترین بخش از هر برنامه تبلیغاتی است آموزش داده می شود شیوه های ارزیابی امورتبلیغاتی، مهندسی تبلیغات و تبلیغات خلاق آموزش داده می شود.

برخی از سرفصل های این بخش شامل موارد زیر می باشد

• تکنیک های ارزیابی امور تبلیغات
• مونیتوریگ و اسکنینگ تبلیغات
• فرمول های اثربخشی تبلیغات
• مهندسی ارزش در تبلیغات
• مهندسی مجدد تبلیغات
• تبلیغات خلاق رسانه ای
• پیام های و شعار های خلاقانه
• مهندسی هوش مصنوعی
• تبلیغات پست مدرن
• تبلیغات تریزی