🟢کلینیک مدیریت برند انجمن برند دکتر برند

سلام و درود بر شما همراهان گرامی.
با تشکر از شما که بیش از یک دهه در کنار ما و همراه ما در کلینیک مدیریت برند انجمن برند بودید.
ما افتخار این را داشتیم که خدمتگزار شما باشیم.

ما را در شبکه ها و کانال های داخلی دنبال کنید. در صورت ایجاد مشکل در نت ما همچنان در وب سایت اصلی، کانال های داخلی و صفحه اینستاگرام زیر در خدمت شما عزیزان هستیم. مطالب آموزشی ما را در کانال های و پیام رسان های داخلی و خارجی دنبال فرمایید.

http://anjomanbrand.ir
http://brandfa.blogfa.com

✅صفحه اینستاگرام کلینیک مدیریت برند انجمن برند
http://instagram.com/anjoman_brand

🟢کلینیک مدیریت برند انجمن برند دکتر برند در تلگرام
https://t.me/branddoctor

🟢کلینیک مدیریت برند انجمن برند دکتر برند در ایتا
eitaa.com/branddoctor

🟢کلینیک مدیریت برند انجمن برند دکتر برند در روبیکا
https://rubika.ir/branddoctor

🟢کلینیک مدیریت برند انجمن برند دکتر برند در بله
https://ble.im/branddoctor

🟢کلینیک مدیریت برند انجمن برند دکتر برند در گپ
https://gap.im/branddoctor

🟢کلینیک مدیریت برند انجمن برند دکتر برند در سروش
https://splus.ir/branddoctor
.
🟢کلینیک مدیریت برند انجمن برند دکتر برند
یکی از اولین و قدیمی ترین کلینیک آکادمی و‌ مدرسه کارگاهی و عملیاتی آموزش مشاوره و اجرای پروژه های مدیریت برند برندسازی بازاریابی ارتقا برند در ایران می باشد.

کتاب مدیریت و مهندسی نام و نشان تجاری (برند) اثر دکتر علی خویه و فهمیه احمدی انتشارات دیباگران تهران

کتاب مدیریت و مهندسی نام و نشان تجاری (برند) اثر دکتر علی خویه و فهمیه احمدی انتشارات دیباگران تهران

چرا برندها برندند؟ سلسله مطالب دکتر علی خویه درباره مدیریت برند برندسازی انجمن برند مشاور برند مدرس برند مدرسه برند مشاور برندینگ و برندسازی دکتر برندkhooyeh.ir و دکتر برند branddoctor.ir

چرا برندها برندند؟ سلسله مطالب دکتر علی خویه درباره مدیریت برند برندسازی انجمن برند مشاور برند مدرس برند مدرسه برند مشاور برندینگ و برندسازی دکتر برندkhooyeh.ir و دکتر برند branddoctor.ir

چرا برندها برندند؟ سلسله مطالب دکتر علی خویه درباره مدیریت برند برندسازی انجمن برند مشاور برند مدرس برند مدرسه برند مشاور برندینگ و برندسازی دکتر برندkhooyeh.ir و دکتر برند branddoctor.ir

چرا برندها برندند؟ سلسله مطالب دکتر علی خویه درباره مدیریت برند برندسازی انجمن برند مشاور برند مدرس برند مدرسه برند مشاور برندینگ و برندسازی دکتر برندkhooyeh.ir و دکتر برند branddoctor.ir

چرا برندها برندند؟ سلسله مطالب دکتر علی خویه درباره مدیریت برند برندسازی انجمن برند مشاور برند مدرس برند مدرسه برند مشاور برندینگ و برندسازی دکتر برندkhooyeh.ir و دکتر برند branddoctor.ir

چرا برندها برندند؟ سلسله مطالب دکتر علی خویه درباره مدیریت برند برندسازی انجمن برند مشاور برند مدرس برند مدرسه برند مشاور برندینگ و برندسازی دکتر برندkhooyeh.ir و دکتر برند branddoctor.ir

چرا برندها برندند؟ سلسله مطالب دکتر علی خویه درباره مدیریت برند برندسازی انجمن برند مشاور برند مدرس برند مدرسه برند مشاور برندینگ و برندسازی دکتر برندkhooyeh.ir و دکتر برند branddoctor.ir

کتاب “مدیریت و مهندسی نام و نشان تجاری (برند)” اثر دکتر علی خویه و فهمیه احمدی

کتاب “مدیریت و مهندسی نام و نشان تجاری (برند)” اثر دکتر علی خویه و فهمیه احمدی، یکی از آثار مهم و کاربردی در حوزه مدیریت برند و برندینگ است که توسط انتشارات دیباگران تهران منتشر شده است. این کتاب به عنوان یک مرجع جامع، به بررسی اصول، استراتژی‌ها و تکنیک‌های مدیریت و مهندسی برند می‌پردازد و برای دانشجویان، مدیران، بازاریابان و علاقه‌مندان به حوزه برندینگ بسیار مفید است. در این معرفی، به بررسی ساختار، محتوا، ویژگی‌ها و اهمیت این کتاب می‌پردازیم.

معرفی کلی کتاب

کتاب “مدیریت و مهندسی نام و نشان تجاری (برند)” به عنوان یک راهنمای جامع و عملی، به بررسی مفاهیم، فرآیندها و ابزارهای مرتبط با ایجاد، توسعه و مدیریت برند می‌پردازد. نویسندگان این کتاب، دکتر علی خویه و فهمیه احمدی، با بهره‌گیری از تجربیات علمی و عملی خود، سعی کرده‌اند تا مفاهیم پیچیده برندینگ را به زبانی ساده و قابل فهم ارائه دهند. این کتاب نه تنها برای دانشجویان و پژوهشگران حوزه بازاریابی و مدیریت برند مفید است، بلکه برای مدیران و فعالان صنعت نیز به عنوان یک مرجع کاربردی قابل استفاده است.

ساختار و فصل‌های کتاب

کتاب از چندین فصل تشکیل شده است که هر فصل به یکی از جنبه‌های مهم برندینگ اختصاص دارد. در ادامه به بررسی اجمالی برخی از فصل‌های مهم کتاب می‌پردازیم:

۱٫ مفاهیم پایه برند و برندینگ

در این فصل، نویسندگان به تعریف مفاهیم اساسی مانند برند، برندینگ، ارزش برند و جایگاه برند می‌پردازند. برند به عنوان یک نماد، نام، طراحی یا هر ویژگی دیگری تعریف می‌شود که محصول یا خدمات یک شرکت را از رقبا متمایز می‌کند. نویسندگان تاکید می‌کنند که برندینگ فرآیندی است که به ایجاد هویت و شخصیت برای یک محصول یا خدمت کمک می‌کند. همچنین، تفاوت بین برند و محصول و اهمیت برند در دنیای امروز مورد بررسی قرار می‌گیرد.

۲٫ فرآیند ایجاد و توسعه برند

این فصل به مراحل مختلف ایجاد و توسعه برند، از جمله تحقیقات بازار، تعیین استراتژی برند، طراحی هویت برند و معرفی برند به بازار می‌پردازد. نویسندگان تاکید می‌کنند که ایجاد یک برند موفق نیازمند برنامه‌ریزی دقیق و اجرای صحیح است. در این فرآیند، تحقیقات بازار به عنوان اولین گام، به شناسایی نیازها و خواسته‌های مشتریان کمک می‌کند. سپس، استراتژی برند تعیین می‌شود که شامل تعیین جایگاه برند، ارزش‌های اصلی برند و پیام‌های کلیدی است. در نهایت، هویت برند طراحی می‌شود که شامل لوگو، رنگ‌ها، فونت‌ها و سایر عناصر بصری است.

۳٫ مدیریت برند

در این فصل، مفاهیم مرتبط با مدیریت برند، از جمله حفظ و ارتقای ارزش برند، مدیریت بحران‌های مرتبط با برند و انطباق برند با تغییرات بازار مورد بررسی قرار می‌گیرد. نویسندگان بر اهمیت مدیریت مستمر برند تاکید می‌کنند. مدیریت برند شامل فعالیت‌هایی مانند نظارت بر عملکرد برند، ارزیابی رضایت مشتریان و انجام تغییرات لازم برای حفظ رقابت‌پذیری برند است. همچنین، مدیریت بحران‌های مرتبط با برند، مانند بحران‌های اعتباری یا رسانه‌ای، به عنوان یکی از جنبه‌های مهم مدیریت برند مورد بحث قرار می‌گیرد.

۴٫ مهندسی برند

این فصل به مفاهیم مهندسی برند، از جمله طراحی و بازطراحی برند، تغییرات استراتژیک در برند و استفاده از فناوری‌های نوین در برندینگ می‌پردازد. نویسندگان به این موضوع اشاره می‌کنند که مهندسی برند یک فرآیند پویا و مستمر است. در این فرآیند، برند باید به طور مداوم با تغییرات بازار، فناوری‌های جدید و نیازهای مشتریان تطبیق داده شود. بازطراحی برند، به عنوان یکی از ابزارهای مهندسی برند، به برند کمک می‌کند تا هویت خود را به روز کند و با تغییرات محیطی سازگار شود.

۵٫ برندینگ دیجیتال

با توجه به رشد فناوری‌های دیجیتال، این فصل به بررسی نقش این فناوری‌ها در برندینگ می‌پردازد. موضوعاتی مانند برندینگ در شبکه‌های اجتماعی، بازاریابی دیجیتال و استفاده از داده‌های بزرگ در برندینگ مورد بحث قرار می‌گیرند. نویسندگان تاکید می‌کنند که برندینگ دیجیتال به عنوان یکی از مهم‌ترین جنبه‌های برندینگ در عصر حاضر، به برندها کمک می‌کند تا با مشتریان خود ارتباط مستقیم و موثر برقرار کنند. همچنین، استفاده از داده‌های بزرگ و تحلیل‌های پیشرفته به برندها کمک می‌کند تا رفتار مشتریان را بهتر درک کنند و استراتژی‌های خود را بهینه‌سازی کنند.

۶٫ برندینگ بین‌المللی

در این فصل، نویسندگان به چالش‌ها و فرصت‌های مرتبط با برندینگ در سطح بین‌المللی می‌پردازند. موضوعاتی مانند تطبیق برند با فرهنگ‌های مختلف، مدیریت برند در بازارهای جهانی و استراتژی‌های ورود به بازارهای بین‌المللی مورد بررسی قرار می‌گیرند. نویسندگان تاکید می‌کنند که برندینگ بین‌المللی نیازمند درک عمیق از تفاوت‌های فرهنگی، زبانی و قانونی است. همچنین، برندها باید استراتژی‌های خود را به گونه‌ای طراحی کنند که بتوانند در بازارهای جهانی رقابت‌پذیر باشند.

۷٫ ارزش‌گذاری برند

این فصل به روش‌های مختلف ارزش‌گذاری برند و اهمیت آن در تصمیم‌گیری‌های استراتژیک می‌پردازد. نویسندگان به این موضوع اشاره می‌کنند که ارزش برند یکی از مهم‌ترین دارایی‌های نامشهود یک شرکت است. ارزش‌گذاری برند به شرکت‌ها کمک می‌کند تا میزان تاثیر برند بر موفقیت کسب‌وکار خود را اندازه‌گیری کنند. روش‌های مختلف ارزش‌گذاری برند، از جمله روش‌های مالی، رفتاری و ترکیبی، در این فصل مورد بررسی قرار می‌گیرند.

۸٫ مطالعات موردی و案例分析

در این بخش، نویسندگان به بررسی چندین مطالعه موردی از برندهای موفق و ناموفق در سطح ملی و بین‌المللی می‌پردازند. این مطالعات موردی به خوانندگان کمک می‌کنند تا مفاهیم تئوری را در عمل بهتر درک کنند. برخی از این مطالعات موردی شامل برندهای معروف جهانی و برخی دیگر شامل برندهای داخلی است که در بازار ایران فعالیت می‌کنند. نویسندگان با تحلیل این مطالعات موردی، به خوانندگان نشان می‌دهند که چگونه استراتژی‌های برندینگ می‌توانند به موفقیت یا شکست یک برند منجر شوند.

ویژگی‌های بارز کتاب

• جامعیت و عمق مطالب: کتاب به طور جامع به تمامی جنبه‌های مدیریت و مهندسی برند می‌پردازد و از مفاهیم پایه تا موضوعات پیشرفته را پوشش می‌دهد.
• زبان ساده و قابل فهم: نویسندگان سعی کرده‌اند تا مفاهیم پیچیده را به زبانی ساده و قابل فهم برای همه ارائه دهند.
• مطالعات موردی عملی: استفاده از مطالعات موردی واقعی به خوانندگان کمک می‌کند تا مفاهیم تئوری را در عمل بهتر درک کنند.
• تاکید بر جنبه‌های عملی: کتاب نه تنها به تئوری‌ها می‌پردازد، بلکه بر جنبه‌های عملی و کاربردی مدیریت برند نیز تاکید می‌کند.
• به‌روز بودن محتوا: کتاب با توجه به تحولات اخیر در حوزه برندینگ، به موضوعاتی مانند برندینگ دیجیتال و استفاده از فناوری‌های نوین پرداخته است.

اهمیت کتاب در حوزه مدیریت برند

کتاب “مدیریت و مهندسی نام و نشان تجاری (برند)” به دلیل جامعیت و کاربردی بودن، به یکی از منابع مهم در حوزه مدیریت برند تبدیل شده است. این کتاب نه تنها به دانشجویان و پژوهشگران کمک می‌کند تا درک عمیق‌تری از مفاهیم برندینگ پیدا کنند، بلکه به مدیران و فعالان صنعت نیز ابزارها و استراتژی‌های لازم برای ایجاد و مدیریت برندهای موفق را ارائه می‌دهد. با توجه به رشد روزافزون اهمیت برند در دنیای امروز، مطالعه این کتاب می‌تواند برای همه کسانی که در حوزه بازاریابی و مدیریت برند فعالیت می‌کنند، بسیار مفید باشد.

نتیجه‌گیری

کتاب “مدیریت و مهندسی نام و نشان تجاری (برند)” اثر دکتر علی خویه و فهمیه احمدی، یک مرجع ارزشمند برای همه کسانی است که به حوزه برندینگ و مدیریت برند علاقه‌مند هستند. این کتاب با ارائه مفاهیم پایه، استراتژی‌ها و تکنیک‌های کاربردی، به خوانندگان کمک می‌کند تا درک عمیق‌تری از فرآیندهای ایجاد، توسعه و مدیریت برند پیدا کنند. با توجه به رشد روزافزون اهمیت برند در دنیای امروز، مطالعه این کتاب می‌تواند برای مدیران، بازاریابان و دانشجویان بسیار مفید باشد