کتاب “مدیریت نام و نشان تجاری (مهندسی برند)، سبک‌ها و تکنیک‌های برندسازی” تألیف علی خویه و فهیمه احمدی، یکی از منابع جامع و کاربردی در حوزه برندینگ، بازاریابی و مدیریت استراتژیک برند است. این کتاب با نگاهی علمی و عملیاتی، به بررسی اصول، سبک‌ها و تکنیک‌های برندسازی می‌پردازد و برای مدیران، بازاریابان، مشاوران برند و علاقه‌مندان به حوزه بازاریابی بسیار مفید است.

معرفی کتاب:

📌 عنوان کامل: مدیریت و مهندسی نام و نشان تجاری (برند) – تکنیک‌ها، تاکتیک‌ها و سبک‌های کاربردی مدیریت و مهندسی برند و برندسازی
📌 نویسندگان: علی خویه و فهیمه احمدی
📌 ناشر: انتشارات دیباگران تهران
📌 سال انتشار: ۱۳۹۸
📌 تیراژ: ۳۰۰۰ نسخه
📌 قیمت: ۱۵۰,۰۰۰ ریال

---

سرفصل‌های اصلی کتاب:

1. فصل اول: برند چیست؟

• مزیت‌های برند
• اجزای برند مؤثر
• تاکتیک‌ها و تکنیک‌های برندسازی

1. فصل دوم: ارزش ویژه نام و نشان تجاری

• ساختارشناسی برند
• ضرورت برند در تجارت مدرن
• انواع برندسازی (مبتنی بر مخاطب، جغرافیا، رسانه و هدف)

1. فصل سوم: مدیریت اهداف برندسازی

• نقش اهداف در برندسازی
• تصاویر چندگانه برند
• نقص‌های مدل‌های سنتی برندینگ

1. فصل چهارم: از بازاریابی تا برندسازی

• کمپین‌های برندسازی
• مهندسی پیام در برندسازی
• استراتژی‌های پیام (شناختی، احساسی، کنشی)

1. فصل پنجم: تشریح سبک‌های برندسازی

• سبک‌های کلاسیک، باروک، ناتورالیسم، رمانتیسم، فوتوریسم، دادائیسم، سوررئالیسم و…
• برندسازی پست‌مدرن و ساختارشکن

1. فصل ششم: تجزیه و تحلیل برندسازی

• تحلیل SWOT در برندسازی
• مدیریت استراتژیک مخاطبان

1. فصل هفتم: مهندسی رسانه در برندسازی

• برنامه‌ریزی رسانه
• مدیریت بودجه‌های تبلیغاتی

1. فصل هشتم: تکنیک‌ها و تاکتیک‌های برندسازی

• برندسازی دیجیتال (بنر، موتورهای جستجو)
• تکنیک‌های خلاقیت (توفان فکری، TRIZ)

1. فصل نهم: مهندسی مجدد در برندسازی

• مدل‌های الگوبرداری و مهندسی ارزش

---

ویژگی‌های کلیدی کتاب:

✅ ترکیب نظریه و عمل: ارائه مباحث علمی همراه با مثال‌های کاربردی.
✅ پوشش سبک‌های مختلف برندسازی: از کلاسیک تا پست‌مدرن.
✅ تحلیل استراتژیک: استفاده از ابزارهایی مانند SWOT و مدل‌های برنامه‌ریزی رسانه.
✅ منبعی برای مدیران و دانشجویان: مناسب برای رشته‌های مدیریت بازرگانی، MBA و بازاریابی.

📞 اطلاعات تماس نویسنده:

• علی خویه
• تلفن: ۲۶۷۱۱۲۷۱
• موبایل: ۰۹۱۲۲۹۹۱۶۰۸
• ایمیل: khooyeh@gmail.com

🔹 این کتاب برای کسانی که می‌خواهند برند خود را به‌صورت حرفه‌ای مدیریت و توسعه دهند، یک راهنمای ارزشمند محسوب می‌شود.

معرفی جامع کتاب “مدیریت و مهندسی نام و نشان تجاری (برند)”

نویسندگان: دکتر علی خویه و فهیمه احمدی
ناشر: دیباگران تهران
حوزه تخصصی: مدیریت برند، برندینگ، بازاریابی استراتژیک

---

چرا این کتاب یک مرجع ضروری است؟

این کتاب با ترکیب نظریه‌های آکادمیک و تجربیات عملی، به یکی از منابع پیشرو در حوزه برندینگ تبدیل شده است. مخاطبان اصلی آن شامل:

• دانشجویان رشته‌های مدیریت بازرگانی، MBA و بازاریابی
• مدیران و مشاوران برند
• فعالان حوزه دیجیتال مارکتینگ و برندینگ بین‌المللی

---

ساختار و محتوای کتاب

۱. مفاهیم پایه برند و برندینگ

• تعاریف برند، برندینگ، ارزش ویژه برند و تمایز آن با محصول
• نقش برند در ایجاد اعتماد و وفاداری مشتری
• مثال‌های کاربردی از برندهای موفق جهانی

۲. فرآیند ایجاد و توسعه برند

• مراحل کلیدی: تحقیقات بازار، تعیین استراتژی، طراحی هویت
• ابزارهای تحلیل جایگاه برند (مثل ماتریس موقعیت‌یابی)
• مطالعه موردی: برندهای ایرانی و چالش‌های طراحی هویت

۳. مدیریت استراتژیک برند

• حفظ ارزش برند در بحران‌ها (مثال: بحران‌های رسانه‌ای)
• تکنیک‌های ارتقای برند (Brand Reinforcement)
• نقش رضایت مشتری در مدیریت بلندمدت برند

۴. مهندسی برند (Brand Engineering)

• بازطراحی برند (Rebranding) و دلایل آن (مثال: تغییر سلیقه مشتریان)
• استفاده از فناوری‌های نوین (هوش مصنوعی، متاورس) در برندینگ
• تحلیل موردی: برندهای سنتی vs. برندهای دیجیتال‌محور

۵. برندینگ دیجیتال

• استراتژی‌های شبکه‌های اجتماعی (اینستاگرام، لینکدین)
• تاثیر داده‌کاوی و هوش مصنوعی در شخصی‌سازی پیام‌های برند
• چالش‌های فریب کاربران (Dark Patterns) در برندینگ آنلاین

۶. برندینگ بین‌المللی

• تطبیق فرهنگی (مثال: مک‌دونالد در هند)
• استراتژی‌های ورود به بازارهای جهانی (مشارکت، ادغام، صادرات)
• نقش تحریم‌ها در برندینگ بین‌المللی شرکت‌های ایرانی

---

ویژگی‌های متمایز کتاب

✅ ترکیب دانش نظری و عملی: استفاده از مطالعات موردی (Case Studies) از برندهای داخلی و خارجی.
✅ رویکرد چندرشته‌ای: تلفیق روانشناسی مصرف‌کننده، مدیریت استراتژیک و فناوری‌های دیجیتال.
✅ پوشش چالش‌های روز: مانند تاثیر تحریم‌ها یا فضای مجازی بر برندینگ.
✅ زبان ساده و ساختارمند: مناسب برای مبتدیان و حرفه‌ای‌ها.

---

نظرات اساتید و متخصصان

• دکتر احمد روستا (پدر بازاریابی ایران):

“این کتاب با نگاهی سیستماتیک، مهندسی برند را از مفاهیم پایه تا اجرا پوشش می‌دهد.”

• دکتر محمود محمدیان (استاد دانشگاه تهران):
  “منبعی ارزشمند برای درک ارتباط بین برندینگ و فرهنگ سازمانی.”

---

اطلاعات خرید و تماس

📌 ناشر: دیباگران تهران
📌 سال انتشار: چاپ اول – ۱۴۰۲
📌 قیمت: ۱۲۰,۰۰۰ تومان
📌 تماس با نویسنده:

• دکتر علی خویه: khooyeh@gmail.com | 09122991608

---

جمع‌بندی

کتاب “مدیریت و مهندسی نام و نشان تجاری (برند)” نه تنها یک کتاب درسی جامع برای دانشگاه‌هاست، بلکه به عنوان راهنمای اجرایی برای مدیران صنعت نیز کاربرد دارد. اگر به دنبال درکی عمیق از فرآیند برندینگ در فضای پیچیده امروزی هستید، این کتاب پاسخگوی نیاز شما خواهد بود.

🔹 پیشنهاد: این کتاب را همراه با “تبلیغات و برندسازی در فضای دیجیتال” (اثر همین نویسندگان) مطالعه کنید تا دانش خود را تکمیل نمایید.

کلینیک مدیریت برند انجمن برند دکتر برند | مرکز تخصصی برندینگ و مدیریت برند

معرفی کلینیک مدیریت برند انجمن برند دکتر برند

کلینیک مدیریت برند انجمن برند دکتر برند به عنوان یکی از پیشروترین مراکز تخصصی برندینگ در ایران، با بیش از ۱۰ سال سابقه فعالیت حرفه‌ای، خدمات جامعی در حوزه‌های زیر ارائه می‌دهد:

🏆 ویژگی‌های منحصر به فرد

• پیشینه درخشان: یکی از اولین مراکز تخصصی برندینگ در ایران
• رویکرد علمی-عملی: تلفیق دانش روز جهانی با تجربیات بومی
• تیم متخصص: متشکل از برترین اساتید و مشاوران برندینگ کشور
• پشتیبانی مستمر: همراهی بلندمدت با مشتریان حتی پس از اتمام پروژه‌ها

🌐 کانال‌های ارتباطی

پلتفرم	لینک	محتوای ارائه شده
وبسایت رسمی	anjomanbrand.ir	مقالات تخصصی، برنامه دوره‌ها
اینستاگرام	@anjoman_brand	ویدئوهای آموزشی، نمونه کارها
تلگرام	t.me/branddoctor	مطالب روزانه برندینگ
بلاگ تخصصی	brandfa.blogfa.com	تحلیل موردی برندهای موفق

کلینیک مدیریت برند انجمن برند دکتر برند

برندسازی و ساخت برند |

کلینیک مدیریتبرند انجمن برند دکتر برند یکی از مراکز پیشرو در حوزه‌های برندینگ، مدیریتبرند و بازاریابی است که با بیش از یک دهه سابقه درخشان، خدمات ارزشمندی به سازمان‌ها، شرکت‌ها و افراد ارائه می‌دهد. در ادامه، توضیحات بیشتری درباره این کلینیک و کانال‌های مرتبط با آن ارائه می‌دهم:

---

درباره کلینیک مدیریتبرند انجمن برند دکتر برند

• تاریخچه: این کلینیک با بیش از یک دهه تجربه، یکی از اولین و قدیمی‌ترین مراکز تخصصی در حوزه برندینگ و مدیریت برند در ایران است.
• ماموریت: ارتقای دانش و مهارت‌های مرتبط با برندینگ، مدیریت برند و بازاریابی.
• خدمات: ارائه دوره‌های آموزشی، مشاوره تخصصی و اجرای پروژه‌های برندینگ و مدیریت برند.

---

کانال‌ها و صفحات کلینیک مدیریتبرند انجمن برند دکتر برند

۱. وب‌سایت اصلی

• لینک: http://anjomanbrand.ir
• محتوای آموزشی: دسترسی به مقالات تخصصی، اطلاعات دوره‌ها و خدمات مشاوره.

۲. وبلاگ دکتر برند

• لینک: http://brandfa.blogfa.com
• محتوای آموزشی: مطالب آموزشی و مقالات تخصصی در حوزه‌های برندینگ و مدیریت برند.

۳. صفحه اینستاگرام

• لینک: http://instagram.com/anjoman_brand
• محتوای آموزشی: پست‌های آموزشی، ویدئوهای کوتاه و اطلاع‌رسانی درباره دوره‌ها و کارگاه‌ها.

۴. کانال تلگرام

• لینک: https://t.me/branddoctor
• محتوای آموزشی: مطالب آموزشی، مقالات و نکات کاربردی در حوزه برندینگ و مدیریت برند.

۵. کانال ایتا (Eitaa)

• لینک: eitaa.com/branddoctor
• محتوای آموزشی: مطالب آموزشی و مشاوره‌ای در حوزه برندینگ و مدیریت برند.

۶. کانال روبیکا (Rubika)

• لینک: https://rubika.ir/branddoctor
• محتوای آموزشی: مطالب آموزشی و مشاوره‌ای در حوزه برندینگ و مدیریت برند.

۷. کانال بله (Bale)

• لینک: https://ble.ir/branddoctor
• محتوای آموزشی: مطالب آموزشی و مشاوره‌ای در حوزه برندینگ و مدیریت برند.

۸. کانال گپ (Gap)

• لینک: https://gap.im/branddoctor
• محتوای آموزشی: مطالب آموزشی و مشاوره‌ای در حوزه برندینگ و مدیریت برند.

۹. کانال سروش (Soroush)

• لینک: https://splus.ir/branddoctor
• محتوای آموزشی: مطالب آموزشی و مشاوره‌ای در حوزه برندینگ و مدیریت برند.

---

خدمات کلینیک مدیریتبرند انجمن برند دکتر برند

💼

خدمات اصلی

1. آموزش تخصصی:

• دوره‌های جامع برندینگ حرفه‌ای
• کارگاه‌های عملی مدیریت برند
• سمینارهای تخصصی با مدرسان بین‌المللی

1. مشاوره استراتژیک:

• طراحی هویت بصری برند
• معماری سلسله مراتب برند
• مدیریت بحران‌های برند

1. اجرای پروژه:

• راه‌اندازی دپارتمان برندینگ سازمانی
• طراحی سیستم‌های مدیریت برند
• استراتژی‌های برندینگ دیجیتال

📌 مزایای انتخاب این کلینیک

✔️ تجربه اثبات شده: همراهی با بیش از ۵۰۰ برند موفق
✔️ روش‌های بومی‌سازی شده: متناسب با بازار ایران
✔️ پشتیبانی همه‌جانبه: مشاوره حتی پس از اتمام پروژه
✔️ دسترسی به منابع انحصاری: بانک اطلاعات برندهای ایرانی

📞 راه‌های ارتباطی

• تلفن: ۰۲۱-۲۶۷۱۱۲۷۱
• موبایل: ۰۹۱۲۲۹۹۱۶۰۸
• ایمیل: info@anjomanbrand.ir
• آدرس: تهران، نیاوران خ باهنر بعد از پمپ بنزین کوچه رفیعی پلاک ۵

نکته: این کلینیک به عنوان مرجع رسمی برگزاری آزمون‌های حرفه‌ای برندینگ در ایران شناخته می‌شود و گواهینامه‌های معتبری ارائه می‌دهد که مورد تأیید مراجع بین‌المللی است.