برندسازی شهری رشتهای نسبتاً جدید است که شهرها و کشورها برای ماندگاری در جهان رقابتی امروز و پایداری مزیت رقابتی خود، نیازمند بهره گیری از این فرآیند میباشند. در این میان، استفاده از تجارب شهرهای موفق در این زمینه و آگاهی از فرآیند طی شده توسط آنها، امری اجتناب ناپذیر به نظر میرسد. فرآیند برندسازی در سه شهر موفق بارسلون )اسپانیا(، ادینبرو )اسکاتلند( و شیکاگو )ایالات متحده امریکا( مورد بررسی قرار گرفته و عوامل موفقیت آنها بر اساس سه عامل کلیدی موفقیت این پژوهش )جهت گیری استراتژیک، هویت و تصویر برند و مشارکت ذینفعان( که پارامترهای تطبیقی پژوهش را نیز ...

ادامه متن »