استان کرمان از نظر غنای گیاهی و تنوع زیستی دارای درجه‌ای ممتاز و با رتبه بالا در بین استان‌های کشور می‌باشد. همچنین استان کرمان با داشتن هر چهار فصل سال، همواره میزبان گونه‌های گیاهی مفید و گاهی هم نادر از گیاهان دارویی بوده است که سبب ایجاد موقیعتی خاص برای تولید و سرمایه‌گذاری درگیاهان دارویی شده است. به همین دلیل، توجه به موضوع برندسازی گیاهان دارویی و تبیین نظام بازاریابی صحیح برای این گیاهان در استان کرمان به عنوان یکی از مسائل مهم در عرصه کشاورزی و منابع طبیعی تلقی میشود. هدف از این مطالعه بررسی استراتژی برندسازی گیاه دارویی آنغوزه، یکی از گیاهان دارویی استان کرمان است. در این راستا نمونه‌ای تصادفی از ۱۹ نفر از خبرگان مشغول در حوزه گیاه دارویی آنغوزه اخذ و با انجام مصاحبه حضوری و تکمیل دو پرسشنامه، داده‌های لازم جمع‌آوری گردیده است. سپس در گام اول به شناسایی نقاط قوت، ضعف، فرصت‌ها و تهدیدهای پیش روی موضوع برندسازی گیاه دارویی آنغوزه، با استفاده از تکنیک سوات، روش تحلیل شبکه‌ای(ANP) و ماتریس عوامل داخلی و خارجی پرداخته شده است. نتایج مرحله اول تحقیق نشان ‌می‌دهد که استان کرمان در موضوع برندسازی گیاه دارویی آنغوزه در وضعیت راهبرد تهاجمی(SO) قرار دارد. در گام دوم با استفاده از نظرات خبرگان حوزه گیاه دارویی آنغوزه و با توجه به وضعیت راهبرد فوق، بهترین گزینه‌های(استراتژی‌های) مناسب برندسازی گیاه دارویی آنغوزه تبیین و با استفاده از روش تحلیل شبکه‌ای(ANP) رتبه‌بندی شده‌اند. طبق نتایج بدست آمده، استراتژی‌های الگو گرفتن از کشورهای موفق در زمینه فرآوری و برندسازی گیاه دارویی آنغوزه به منظور ارزآوری بیش‌تر در بخش گیاهان دارویی، ارایه تسهیلات مادی و معنوی به فروشندگان و صادرکنندگان آنغوزه که دارای نام تجاری و برند ثبت شده هستند و فرآهم سازی زمینه‌های لازم برای تاسیس صنایع تبدیلی به منظور ایجاد اشتغال و کاهش مهاجرت روستائیان به ترتیب دارای بیشترین و موثرترین تاثیر در ایجاد برند تجاری گیاه آنغوزه در استان کرمان می‌باشند.

در جهان رقابتی بی مرز امروز، اهمیت برندسازی برای حضور محصول در بازار جهانی تشدید شد. این مسئله توجه محققان کشورهای مختلف به خصوص کشورهای در حال توسعه، که با چالش های زیادی برای تحقق رشد اقتصادی مواجه هستند، به خود جلب کرده است. علیرغم وجود تولیدات فراوان کشاورزی که بازار جهانی بالقوه دارد، حضور این کشورها با برند معتبر در این بازارها دچار مشکل است. با وجود این حقیقت که بخش صنعت روغن زیتون در سوریه نقش مهمی در اقتصاد این کشور ایفا می کند، و کشور سوریه یکی از بزرگترین تولیدکنندگان و صادرکنندگان روغن زیتون جهان است، اما تلاشی در راستای برندسازی و حضور قوی در بازارهای بین المللی به چشم نمی خورد. پژوهش حاضر به بررسی عوامل مؤثر بر برندسازی در صنعت روغن زیتون سوریه در قالب موانع و محرک ها می پردازد. تحقیق از نوع توصیفی پیمایشی می باشد و برای جمع آوری داده ها از روش های پرسشنامه، که از طریق منابع علمی مختلف استخراج و توسط نظر خبرگان اعتبار سنجی شده، و مصاحبه استفاده شده است. نمونه از مصرف کنندگان ۱۶۹ نفری برای پاسخ دادن به سؤال های پرسشنامه مرتبط باعوامل نشانه های ذاتی و بیرونی و نمونه از خبرگان ۱۲۸ نفری برای پاسخ دادن به سؤال های پرسشنامه مرتبط با عوامل زمینه ای انتخاب گردید. جهت تجزیه و تحلیل داده ها از آزمون های تی استیودنت برای تعیین وضعیت موجود عوامل، آزمون فریدمن برای رتبه بندی عوامل براساس اهمیت ان استفاده شد و دو بسته نرم افزار SPSS و EXCEL بکار گرفته شد. نتایج به دست امده از طریق پیمایش وجود چالش های متعدد را نشان می دهد. با این حال، یازده عامل به عنوان محرک برای برندسازی در صنعت روغن زیتون تعیین شده است، چهار عامل مرتبط با محصول: طعم، رنگ، عطر روغن زیتون و شهرت منطقه مبدا است، و هفت عامل زمینه ای: وفور تولید زیتون، استفاده از روش تولید ارگانیک، وجود سطح تقاضا داخلی مناسب، دسترسی به آزمایشگاه های تخصصی، نگاه مدیریت نسبت به فایده برندسازی، وجود کارکنان ماهر و پیمان های اقتصادی صادرات است. علاوه بر این، عوامل مغفول از طریق نمودار پراکنش استخراج شد که سطح تبلیغات و اطلاع رسانی راجع به محصول روغن زیتون برند شده، بسته بندی مناسب، وجود فنآوری و تجهیزات مدرن برای تولید با کیفیت و قیمت مناسب، استاندارد سازی محصول روغن زیتون، خدمات مشاوره تخصصی در زمینه برندسازی و تحقیق توسعه در زمینه کشاورزی برای بهبود محصول روغن زیتون شامل شد. براساس نتایج پژوهش اغلب عوامل مؤثر بر برندسازی به عنوان مانع تعیین شده است. بنابراین، برندسازی در صنعت روغن زیتون دچار چالش های متعددی می باشد و در راستای ایجاد برندسازی قوی نیاز است اقدامات تشویقی و تنظیمی برای رفع موانع موجود، تقویت محرک ها و استفاده فعال از ان صورت گیرد.