مشکل کجاست؟ بسیاری از فعالان عرصه اقتصادی معتقدند که صنعت ایران هنوز جایگاه اصلی برند را درک نکرده است و بسادگی از کنار مرگ برندهای معتبر ایران میگذرد. آنها همواره تاکید میکنند که معیارهای برندسازی در ایران با معیارهای خارج از مرزها بسیار متفاوت است و همین موضوع باعث از بین رفتن تدریجی برندهای ایرانی در سطح بینالمللی میشود. این کارشناسان نبودن سیستمی دقیق برای حفظ و حمایت از برندهای ایران را دلیل اصلی مرگ برندهای ایرانی در بازارهای بینالمللی میدانند و معتقدند که سازمانی باید در این زمینه تاسیس شود و دولتمردان باید برندسازی را جزو اولویتهای کاری خود ...
ادامه متن »انواع برند و جایگاه برندسازی در ایران
انواع برند ۱ـ برند انفرادی: یک شرکت تجاری میتواند طبق سیاستهای تجاری و بازرگانی خود برای هر یک از محصولاتش به صورت تکتک برند انتخاب کند. ۲ـ برندهای فامیلی: در این نوع از برندسازی شرکت تولیدکننده تصمیم میگیرد برای برخی از محصولاتش به صورت گروهی برندسازی کند و مجموعهای را تحت یک برند به بازار عرضه کند. ۳ـ برند شرکتی: برند شرکتی نام کارخانه یا شرکتی است که محصولات مختلفی را تولید میکند مثل نساجی تاتا (هندوستان)، محصولات مهندسی و محصولات پتروشیمی. ۴ـ برند ترکیبی: در این نوع از برندسازی شرکت مورد نظر برای معرفی و عرضه محصولاتش سعی میکند ...
ادامه متن »چطور نماینده یک برند خارجی در ایران شویم؟
اگر عزمتان را جزم کردهاید که یک نمایندگی برند خارجی را در ایران بگیرید باید بدانید پروسه قانونی این کار چگونه است. روند قانونی این کار در دستورالعمل نحوه صدور گواهی فعالیت نمایندگی رسمی شرکت خارجی در کشور آمده است. برای شروع باید از طریق سامانه www.gatc.ir اطلاعات اولیه خود را ارسال کنید. در صورت وجود شرایط و تائید مرکز امور اصناف و بازرگانان که متصدی این کار است، باید مدارک خود را هم به وسیله پست به این مرکز ارسال کنید. مرکز پس از بررسی مدارک و به شرط احراز نمایندگی رسمی، گواهی را صادر و طی ۱۵ روز ...
ادامه متن »دو سناریوی واقعی برای مدیریت ارتباط با مشتریان شاکی
دو سناریوی واقعی برای مدیریت ارتباط با مشتریان شاکی زندگی > مهارتها – همشهرآنلاین: اینکه شما چگونه اشتباهات خود را مدیریت میکنید و خدماتتان را بهبود میبخشید، میتواند تفاوتهای اساسی در نگهداری یا از دست دادن مشتریانتان ایجاد کند. فرقی نمیکند که فروشندهی چه کالایی باشید؛ حتماً این را متوجه شدهاید که با وجود تلاشهای شما برای مدیریت خدمات و موجودی، برخی از مشتریان، ناراضی هستند. نارضایتی مداوم مشتریان را به حساب اینکه ما هر کاری که بکنیم باز هم مشتری ناراضی وجود دارد، نگذارید. در عوض، نحوهی برخورد خود با مشتریانی را که ناراضی هستند بهبود بخشید. این میتواند به معنای ...
ادامه متن »بازاریابی برای بازاریها
بازاریابی برای بازاریها مهدی سقطچی: به رغم توسعه کمی و کیفی بازاریابی و همهگیر شدن آن در میان صنایع و خدمات مختلف، صاحبان کسبوکارهای کوچک، کمتر به فکر آشنایی و رعایت اصول بازاریابی هستند چرا که این رشته از نظر بسیاری از آنها، ابزاری است که تنها به کار شرکتهای بزرگ و کارخانههای چندصدنفره میآید؛ ابزاری گران که تنها این شرکتها از پس پرداخت هزینههای آن برمیآیند؛ ابزاری که از پیچ و مهرههای کسبوکار آنها بزرگتر است. این درحالی است که بازاریابی علمی است که اصول آن، کلی و ساده هستند و همه کسبوکارها میتوانند و میبایست آن را ...
ادامه متن »برنامه ی بازاریابی
اگر مروری بر تبلیغات محیطی سطح شهر، رادیو و تلویزیون، روزنامهها و جراید و بهتازگی شبکههای اجتماعی داشته باشیم، به خوبی میتوان دید نزدیک به صد در صد تبلیغات مربوط به «محصول تمام شده» است، خیلی بعید به نظر میرسد که آگهی تبلیغاتی مستقلی از موتور یک یخچال دیده باشید. علت آن است هر محصول نهایی(Final Product) نتیجه به هم پیوستن مجموعهای از قطعات و اجزای تشکیلدهنده است که بهطور بدیهی تبلیغ و ترویج در رسانههای عمومی درباره آنها با احتمال نزدیک به یقین اثربخشی قابل قبولی نخواهد داشت. اما به گمان میتوان از کسبوکاری که طراحی، ساخت و تولید ...
ادامه متن »اشتباهات رایج در مذاکرات قیمتی
اشتباهات رایج در مذاکرات قیمتی مذاکره کردن با مشتری در مورد قیمت یکی از نگرانی های همیشگی فروشندگان است. استراتژی های قیمت گذاری محصول توسط مدیریت سازمان به واحد فروش ابلاغ می شود و مدیر یا سرپرست نیز آن را در اختیار فروشندگان قرار می دهد. همچنین محدوده تخفیفات نیز به فروشنده گفته می شود تا خارج از آن محدوده تعهداتی برای شرکت ایجاد نکند. زمانی که مذاکره با مشتری پیرامون قیمت آغاز می شود ترس اصلی فروشندگان نیز خود را نشان می دهد. از یک طرف مشتری در اغلب موارد به دنبال تخفیف گرفتن است و از طرف دیگر ...
ادامه متن »بازاریابی پیش از تولید یا تولید پیش از بازاریابی
یکی از دغدغهها و ابهامات جدی اغلب افراد کارآفرین همین پرسش است: ابتدا باید تولید محصول کرد و بعد بازاریابی یا اینکه بازاریابی پیش از اقدام به تولید است؟ به نظر میرسد پاسخ به این سوال در درون آن پنهان است. فرض کنید بتوانید تمام موانع تولید را پشت سر بگذارید، منابع مالی و فیزیکی را تامین کنید، طراحیهای مورد نظر خود را انجام دهید و ایده خود را به محصول تبدیل کنید و انباری پر از محصول در اختیار داشته باشید. اما چه ضمانتی وجود دارد که بتوانید این محصول را به صورت مناسب وارد بازار کنید و با ...
ادامه متن »برندهای مهم چگونه درآمدزایی میکنند؟
برندهای مهم چگونه درآمدزایی میکنند؟ این روزها با گسترش مصرف گرایی در بین مردم رفتاری تازه را با نام وفاداری به برند در میان مردم شاهد هستیم که در واقع این وفاداری به برند در میان مشتریان مهمترین نقش را در درآمد شرکت های بزرگ و کوچک داشته است. ۱٫مشتری شگفت زده می شود: به گزارش اقتصاد آنلاین به نقل از دریک آنلاین، یک برند می تواند با معرفی محصولات تازه و دور از انتظار مشتریان را شگفت زده کند.راههای زیادی برای ایجاد هیجان و شوق به خرید در مشتریان وجود دارد ولی هیچ چیز نمی تواند هیجان معرفی یک ...
ادامه متن »چگونه با استفاده از بازاریابی محتوا، نام تجاری بسازید؟
نویسنده: John Rampton مترجم: سید ساجد متولیان منبع: Entrepreneur اکثر افراد وقتی به ساخت نام تجاری (Branding) کسبوکارشان فکر میکنند، گزینه بازاریابی محتوا را بهعنوان اولین گزینه در نظر نمیگیرند. آنها اغلب به شکل و رنگ لوگوها و شعارهای تبلیغاتی فکر میکنند و برای بازاریابی در محیطهای آنلاین و آفلاین روی همین گزینهها متمرکز میشوند. اما امروزه در عصر بازاریابی محتوا و در دورانی که آگهیهای تبلیغاتی هر روز بیش از پیش کماثرتر میشوند، محتوا به یک ابزار قدرتمند برای ساخت نام تجاری تبدیل شده است. در این مقاله به هفت راهکار مهم اشاره شده است که صاحبان کسبوکار برای ...
ادامه متن »