برگزاری دوره های آموزشی در سازمان شما
بازاریابی و برندسازی نساجی ، پارچه، کت و شلوار ، مانتو
بازاریابی و برندسازی نساجی ، پارچه، کت و شلوار ، مانتو

قوانین برندسازی در صنعت نساجی

لزوم اصلاح قوانین برندسازی در صنعت نساجی

اقتصاد ایران سال‌هاست که در زمینه ایجاد نشان(برند) در صنایع با مشکلاتی مواجه بوده و روند درستی در این زمینه به وجود نیامده است، این درحالی است که نمی‌توان نشان(برند)سازی را تشویق و از سوی دیگر قیمت‌ها را کنترل کرد زیرا این دو، مقوله‌ای است که در تضاد با یکدیگر قرار می‌گیرند.

در تمام اقتصادها، نشان(برند)ها ایجاد می‌شوند تا تولیدکننده از آنها سود کسب کند. درحال‌حاضر سازمان حمایت مصرف‌کنندگان و تولیدکنندگان مقوله‌ای به نام نشان(برند) را قبول ندارد و در محاسبه قیمت تمام شده تنها مواد اولیه، دستمزد و سربار تولید را محاسبه می‌کند و این سازمان حتی سودی که به بانک پرداخت می‌شود را به‌عنوان هزینه‌های تولید قبول ندارد و معتقد است مصرف‌کننده نباید ضرر بی‌پولی صنعتگر را بدهد. این موضوع، نخستین چالش در زمینه ایجاد نشان(برند) در کشور است. هم‌اکنون نشان (برند)سازی مستلزم هزینه‌هایی است که بخشی از آن مربوط به تبلیغات می‌شود اما اداره مالیات اجازه نمی‌دهد بیش از ۲ درصد از فروش به تبلیغات اختصاص یابد. بنابراین نشان(برند)سازی به باوری نیاز دارد که لازم است در کل مجموعه اقتصادی کشور به وجود آید.
زمانی که از تمامی مرزهای کشور اجناس قاچاق با نشان‌های تقلبی وارد می‌شود چگونه می‌توان در چنین شرایطی رقابت کرد؟ در این شرایط اگر تولیدکننده‌ای توانست نشان(برند)ی برای خود ایجاد کند به سرعت از نام و نشان او کپی‌برداری و جنس تقلبی از آن نشان(برند) وارد بازار می‌شود.
بنابراین زمانی که قوانین درستی برای حمایت از نام تجاری تولیدکنندگان وجود ندارد چگونه تولیدکننده می‌تواند دست به چنین ریسکی بزند تا با صرف هزینه‌های زیاد اقدام به نشان(برند)سازی کند؟ به‌طور مثال در صنعت فرش، نشان(برند) صاحب‌نامی وجود دارد که سابقه و کیفیت بالایی در تولید فرش دارد اما در شهر کاشان ۳۰ شرکت با نام همان شرکت با پسوندهای مختلف درحال فعالیت هستند. بنابراین سوءاستفاده‌هایی که از نام واحد صنعتی می‌شود به دلیل نبود قانون درست حتی اگر شکایتی هم مطرح شود، نتیجه‌ای نخواهد داشت چراکه در قوه قضاییه، قانونی در زمینه حمایت از دارایی‌های معنوی وجود ندارد.
درحال‌حاضر نشان(برند) بخش کوچکی از فعالیت اقتصادی است و نمی‌توانیم زمانی که مشکلات بزرگی گریبان تولید و صنعت را گرفته مشکل نشان(برند)سازی را در کشور حل کنیم. زمانی که در کشور و به‌ویژه در صنعت نساجی نگرانی آب وجود دارد و پیش‌بینی می‌شود در طول دو تا سه سال دیگر جنگ آب داشته باشیم، چگونه می‌توان این مشکلات را حل کرد؟ نمی‌توان نشان(برند) را مسئله بی‌اهمیتی تلقی کرد اما هنوز مشکلات مهمتر و اساسی‌تری وجود دارد که نسبت به حل آنها اقدام نکرده‌ایم. درحال‌حاضر تعریف درستی از اقتصاد کشور وجود ندارد، مشخص نیست اقتصاد کشور سوسیالیستی است یا سرمایه‌داری یا اسلامی. این مسئله حضور ایران را در تجارت جهانی با مشکل مواجه کرده است. سازمان تجارت جهانی ابتدا کشورها را به عنوان عضو ناظر می‌پذیرد و بعد از آنها می‌خواهد که نسبت به ارائه رژیم اقتصادی کشورها اقدام کنند در این شرایط ایران رژیم اقتصادی خود را تدوین کرده اما ۴ سال طول کشید تا آن را به سازمان تجارت جهانی ارسال کند و حتی زمانی که این برنامه‌ها را ارسال کرد ۶ ماه بعد بیش از نیمی از برنامه‌ها تغییر کرد. بنابراین در این شرایط، مهم‌ترین اقدام، ساماندهی اقتصاد و به ثبات رساندن آن است. در چنین شرایطی که مشکلات بزرگتری در صنعت و اقتصاد کشور وجود دارد نمی‌توان موضوعاتی نظیر نشان‌سازی(برندینگ) را به راحتی حل کرد چراکه زیرساخت‌های مورد نیاز آن دچار مشکل است.

 

 

.smtnews.ir

علی خویه استاد دانشگاه، مشاور، محقق و مدرس در زمینه های مدیریت،بازاریابی، فروش، برندسازی، تبلیغات، اصول و فنون مذاکره با ۱۸ سال تجربه ی احرایی موفق تالیف و ترجمه ۱۲ عنوان کتاب تخصصی و مرجع

اجرای پروژه های QS ، بازاریابی، مدیریت و مهندسی فروش، برندینگ و تبلیغات، باشگاه مشتریان و CRM، دپارتمان بازاریابی، توزیع و پخش و فروش مویرگی، اجرای جشنواره های فروش، پیاده سازی سیستم های جامع مدیریت فروش و بازاریابی، استقرار فرآیند های فروش، تدوین سیاست ها و استراتژی های فروش، اجرای ساده ترین و مناسب ترین روش های فروش و بازاریابی در جهت ارتقا فروش و رضایت مشتری، بهبود عملکرد تیم فروش و بازاریابی، ایجاد واحد CRM، استخدام و بکارگیری منابع انسانی مناسب و اثر بخش با متدهای روز دنیا و آموزش و استقرار آنها در سازمان،تحقیقات بازار و بازاریابی، بازارشناسی و بازارسنجی، منابع انسانی، رفتار مصرف کننده، بررسی و آنالیز روانشناسی خرید و روانشناسی فروش،مشاوره در حوزه های مدیریت، QS، بازاریابی، فروش، تبلیغات و ارتباطات، راهکارهای افزایش فروش

 
کانال تلگرام بازاریابی و برندسازی کانال تلگرام آکادمی مذاکره کانال آموزش اصول و فنون مذاکره - فن بیان و زبان بدن کانال تلگرام انجمن برند ایران - آموزش برندسازی، روش های برندسازی  

درباره علی خویه

علی خویه مدرس دانشگاه، سخنران، مشاور، محقق و مجری سیستم هاو برنامه های بازاریابی، ارتباطات، تبلیغات، خلاقیت، تجارت و فروش – با بیش از 18 سال تجربه اجرایی، مولف و مترجم 12 کتاب مرجع، کاربردی و تخصصی، عضو انجمن های ملی و بین المللی، مجری و مشاور بیش از ۲۰۰ پروژه مختلف در سراسر کشور،دارای سابقه بیش از ۳۵۰۰۰۰ نفر ساعت دوره ها و کارگاه های آموزشی و کاربردی و اجرایی به سازمانها شرکت ها و موسسات ملی و بین المللی و همکاری های مختلف اجرایی و تخصصی با برندهای معتبر و مشهور بین المللی، مشاور ارشد مدیران عامل مطرح و برندهای معتبر، با ارایه بیش از ۱۰۰ ها عنوان مقاله تخصصی، سخنرانی در بیش از صد سمینار مختلف و سخنران برتر ده ها سمینار، مهمان و کارشناس برخی از برنامه های صدا و سیما، عضو هیات تحریریه نشریات مختلف و مشاور مدیران عامل مطرح و برتر شرکت ها و سازمان های ملی و بین المللی …….

پاسخی بنویسید

ایمیل شما منتشر نمی شود.

*

x

این مطلب را نیز بخوانید

Business & Finance khooyeh ir (29)

مشاوره و آموزش بازاریابی-فروش-برندینگ

دوره های آموزشی Khooyeh.ir ردیف نام دوره استاد ۱ اصول بازاریابی علی ...